危与机，一起拆解元宇宙如何步步穿越！

元宇宙的发展并不平凡，也面临着诸多的问题。在这一路的发展过程中，元宇宙不断进行调整，以满足新的市场需求。

元宇宙的理论框架

元宇宙的心理：从认知到认同

01 交互与认知 体感交互方式带来对环境的具身性认知

02 安全感 对不确定性的规避秩序的建立和维持

03 身份认同 travatar（traveling avatar ）虚拟世界内部的身份认同张力虚拟身份与现实身份的张力

04 公平感 对不确定性的规避秩序的建立和维持

05 在场感 ”上手“状态

元宇宙的伦理需立法监管，目前存在诸如经济诈骗、赌博、资本投机、隐私泄露、资本剥削等风险，需要强化平台法规+暴力机器，提供货币监管、内容审查、数字资产保护等。

元宇宙的价值来源：

01 参与参与是排他性的、是稀缺性的、是产品的生命，用户的参与本身就是最宝贵的价

02 土地经济 地理空间的天然稀缺性＋产业的集聚效应→少数地区集中了大部分的用户活动→元宇宙中的土地价值高度分化

03 化身形象 元宇宙中所有的体验都围绕用户的化身展开→化身的形象是元宇宙中自我呈现，与形成自我认同的重要方式→化身的形象将成为备受资本关注的一个领域

04 场景化社交 即时通讯追求效率，转变成场景社交追去体验，即共享时空，即时互动；多样化玩法充分激活场景，提升陌生人社交的积极性；时空有稀缺性，不同社交场景的门票将具有社交圈层的价值

对元宇宙的展望

在元宇宙中如何定义玩工？有的人说是电竞选手、游戏解说、游戏直播或者游戏代练？其实每个用户都是玩工。用户游玩（Play）的每分每秒都是在劳动（Labor），而生产资料被牢牢攥在平台手里千千万万的普通用户，是数字时代的无产阶级。

元宇宙的生态板图渐趋成熟，从底层技术支撑到前段和前段设备平台，再到提供场景内容入口，其中它底层技术支撑分为底层架构和后端基建两部分。

其中底层架构包括区块链、NFT、虚拟货币、人工智能和网络及运算技术；后端基建涵盖5G、GPU、云化、交互技术、物联网和可视化及数字孪生。

前端设备平台指虚拟主机、AI计算实体、VR+AR、智能可穿戴、触觉、声控、手势和神经设备。

而游戏、社交、体育、旅游、加密钱包和入口、交易平台、会展、教育、经济体系、影院、购物和广告网络等都属于场景内容的入口。

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面向企业的元宇宙

元宇宙已经在一定程度上发生了变革，由虚向实：游戏体验真实化→游戏元宇宙；由实向虚：产业生产虚拟化→产业元宇宙。

随着新的市场需求的产生，催生企业元宇宙的技术应用。如数字孪生搭建拟真场景；虚拟数字人进行品牌代言推广；实体机器人进行虚实结合营销互动；VR、AR、MR促进元宇宙体验模式多样化；虚拟支付体系加快营销闭环完成。

NO.1 新的市场需求

企业需要新型虚拟营销场景，元宇宙是终极虚拟营销场景

企业需要新的用户互动方式，用户从被动消费到参与生产设计

企业需要有效代言，虚拟人品牌代言规避真人合作风险

企业需要虚实融合的存在形态，需要打破实物与虚拟场景隔阂

关于元宇宙的发展研究，今天就介绍到这里啦·~

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