2021金网奖：聚焦新经济、新国潮、新平台

　　6月5日,2021W.AWARDS金网奖全新战略启动会在京召开。活动以“未来视界”为主题，来自主流互联网平台、品牌主、内容创作、学术机构、代理机构的五十多位行业专家齐聚一堂，共话视频新商业。

　　随着5G发展，信息传输速度加快，内容媒介形式由文字向图文、视频方向发展。加上流量资费降低，网民数量增加，视频内容的接收和发送门槛降低，视频创作者和用户数量增多，视频得以在当下成为主要的内容媒介形式。

　　《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。中国网民日均刷近两小时视频，数字营销的目标就是利用先进的技术让品牌更精准的到达消费者，而视频营销正符合当下消费者获取信息的方式。据英国视频营销机构Wyzowl 2020年的报告发现，在受访的视频营销人员中，89％表示视频为他们带来了不错的投资回报率，95％的视频营销人员计划未来增加或维持现有的视频支出，视频营销已经成为数字营销时代主旋律。

　　新经济环境催生了新的消费形态及消费场景，衍生很多新产品、新服务、新品牌，特别是一些国潮品牌。国潮品牌在消费者面前刷了一波又一波存在感，买国货、用国货、晒国货，已成为“国潮青年”的一种日常生活新方式。

　　以抖音、快手、B站、小红书、腾讯视频、爱奇艺等为代表的互联网平台，不断聚拢线上流量，衍生出以内容视频、电商视频、直播带货、创意及技术视频为代表的多元化视频营销模式，加速视频营销破圈。基于此行业背景及趋势下，2021年W.AWARDS金网奖全新启动，定位视频营销，聚焦新经济、新国潮、新平台，关注全球商业视频生态，引领视频营销新未来，赢得未来视界。

　　作为国内网络营销领域的奖项，金网奖秉承着“向前一步”的精神理念，基于对数字营销行业的持续观察，相继提出“企业数字商业进化”、 “MarTech：始于技术，归于营销”、 “打造BAO款短视频”、 “引领视频营销新未来”等主题号召，并持续升级每年的金网奖案例设置品类，重点考量数字营销公司的探索与创新表现，发掘传统营销公司中升级的力量，发现引领未来风向的营销新势力。（之江）